แนวโน้มการแต่งกายและการบริโภคของผู้คนในสังคมปัจจุบัน

อาร์กิวเมนต์นี้เป็นหนึ่งในข้อโต้แย้งที่ทำในหนังสือเล่มใหม่โดยผู้เขียน W. David Marks สถานะและวัฒนธรรมผู้ชมแฟชั่นอาจรู้จักชื่อของมาร์กซ์จากงานก่อนหน้าของเขาที่ชื่อว่า Ametora ซึ่งบันทึกเรื่องราวที่ญี่ปุ่นเข้ายึดครองสไตล์อเมริกันและนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์งานใหม่ของเขาเผยให้เห็นถึงสิ่งที่เขาเรียกว่า “ความลึกลับที่ยิ่งใหญ่ของวัฒนธรรม” – โดยพื้นฐานแล้วทำไมผู้คนถึงเลือกปฏิบัติและนิสัยใจคอบางอย่างโดยไม่มีเหตุผล
แน่นอน การพิจารณาในทางปฏิบัติหรือการตัดสินคุณภาพมักเป็นข้อแก้ตัวที่เราใช้ในการปรับเที่ยวบินของเราให้เข้ากับแนวโน้มใหม่หรือสัญลักษณ์สถานะผู้ซื้ออาจบอกตัวเองว่าวัสดุและงานฝีมือของกระเป๋า Birkin นั้นไม่เป็นสองรองใคร แม้ว่าจะไม่ได้มีประสิทธิภาพในการขนของมากไปกว่ากระเป๋าที่ซื้อได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยวการอุทธรณ์เพื่อความงามหรือความถูกต้องยังสามารถใช้เป็นข้ออ้างในการเปลี่ยนจากปกกว้างเป็นกางเกงยีนส์ทรงสกินนี่หรือกางเกงทรงหลวม ซึ่งเราไม่มีวัตถุประสงค์ในการใช้งานจริง
พฤติกรรมดังกล่าวไม่ได้มีอยู่เฉพาะในสังคมผู้บริโภคสมัยใหม่เท่านั้น“ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ชนเผ่าที่แยกตัวได้เปลี่ยนทรงผมโดยไม่ต้องสมัคร GQ” มาร์กซ์เขียนไว้ในบทหนึ่งเกี่ยวกับวัฏจักรแฟชั่นเราสามารถพูดได้ว่าเทรนด์สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่นและไม่ใช่ในทางกลับกัน
หัวใจสำคัญของการดำเนินงานด้านวัฒนธรรมเหล่านี้ ตามคำกล่าวของมาร์กซ์ คือความปรารถนาในสถานะและความสามารถของเราที่จะอวดถึงสถานะนั้นสัญลักษณ์สถานะที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ค่าใช้จ่ายจำนวนหนึ่งเพื่อให้มีเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นราคาจริง (Birkins อีกครั้ง) หรือเพียงแค่การประมาณความรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์นี้เท่านั้นที่สามารถรับรู้ได้โดยผู้ที่มีความรู้เท่านั้น เช่น ป้ายภาษาญี่ปุ่นที่คลุมเครือ
อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และทุกสิ่งทุกอย่างสร้างมูลค่าสถานะด้วยการถือกำเนิดของสื่อมวลชนและการผลิตจำนวนมากเมื่อศตวรรษก่อน ทุนทางวัฒนธรรม เช่น ความรู้วงใน อาจมีความสำคัญมากกว่าการแสดงความมั่งคั่งทันที เนื่องจากสามารถแสดงสถานะและกระตุ้นให้เกิดการเลียนแบบได้แต่วันนี้คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลหรือหัวข้อต่างๆ ที่คุณจินตนาการได้ในทันที ซึ่งมีส่วนทำให้เกิด "ความซบเซาทางวัฒนธรรม" มาร์กซ์แย้งว่าไม่มีอะไรที่ดูเหมือนจะคงอยู่ และนั่นก็แล้วแต่ วัฒนธรรมไม่เคยดูเหมือน กำลังจะก้าวหน้าสิ่งนี้ช่วยอธิบายความคลั่งไคล้ย้อนยุคที่ทำให้แฟชั่นในปัจจุบันดูเหมือนเป็นการเลียนแบบอดีตมากกว่าเป็นช่วงเวลาที่น่าจดจำในประวัติศาสตร์แฟชั่น
“หนังสือเล่มนี้ส่วนใหญ่มาจากการคิดถึงสิ่งที่ผิดในวัฒนธรรมในตอนนี้ และตระหนักว่าวิธีเดียวที่ฉันสามารถอธิบายได้คือ อย่างแรกคือ ฉันมีทฤษฎีบางอย่างเกี่ยวกับวิธีการทำงานของวัฒนธรรม หรืออย่างน้อยก็มีสมมติฐานและคุณค่าทางวัฒนธรรมคืออะไร” มาร์กซ์กล่าวในการให้สัมภาษณ์
BoF หารือกับ Marks ว่าอินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงการส่งสัญญาณของรัฐ ผลกระทบต่อวัฒนธรรม NFT และคุณค่าของงานฝีมือในยุคดิจิทัล
ในศตวรรษที่ 20 ข้อมูลและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้กลายเป็นต้นทุนการส่งสัญญาณอินเทอร์เน็ตเป็นคนแรกที่ทำลายอุปสรรคด้านข้อมูลทุกสิ่งสามารถหาได้ง่ายบนอินเทอร์เน็ตจากนั้น [มันกระทบ] การกระจายและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์
แม้แต่ในทศวรรษ 1990 ฉันถูกสัมภาษณ์ใน New York Times สำหรับบทความเกี่ยวกับ Bathing Monkey เพราะมีคนพยายามซื้อ Bathing Monkey ในนิวยอร์กเป็นไปไม่ได้มากหรือน้อยเพราะคุณต้องไปญี่ปุ่นซึ่งไม่มีใครทำในเวลานั้นหรือคุณต้องไปที่ร้านในนิวยอร์กซึ่งบางครั้งพวกเขามีหรือคุณต้องไปลอนดอนเพื่อ ร้านที่เขาอยู่.นั่นคือทั้งหมดที่ดังนั้นการไปเยี่ยมลิงอาบน้ำจึงมีค่าใช้จ่ายในการส่งสัญญาณสูงมาก ทำให้เป็นเครื่องหมายแห่งความโดดเด่นที่ยอดเยี่ยม และผู้คนคิดว่ามันค่อนข้างเจ๋งเพราะมีน้อย
วันนี้ไม่มีอะไรที่คุณไม่สามารถซื้อและส่งถึงคุณได้ทุกที่ทุกเวลาคุณสามารถตื่นขึ้นมากลางดึกและสั่งอาหารแต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ ทุกสิ่งทุกอย่างเป็นการลอกเลียนแบบหากคุณต้องการบางสิ่งบางอย่างในสไตล์ที่คุณเห็นบนรันเวย์ คุณสามารถรับได้ทันทีดังนั้นจึงไม่มีอุปสรรคต่อข้อมูลและไม่มีอุปสรรคต่อผลิตภัณฑ์
คุณทำให้ชัดเจนในหนังสือว่าคุณไม่คิดว่ากระบวนการนี้เป็นกลางจริงๆแล้วมันแย่สิ่งนี้ทำให้วัฒนธรรมน่าเบื่อ เนื่องจากสัญญาณหลักคือค่าเงินดอลลาร์ที่แท้จริง ไม่ใช่ทุนทางวัฒนธรรมใดๆ
แบบนี้.ฉันไม่รู้ว่าคุณเคยเห็นวิดีโอนี้หรือยัง แต่มีวิดีโอที่ผู้คนเดินไปรอบๆ LA ถามผู้คนเกี่ยวกับชุดของพวกเขาเมื่อพวกเขาตรวจสอบเสื้อผ้าแต่ละชิ้น พวกเขาไม่พูดถึงแบรนด์ แต่พูดถึงคุณค่าเท่านั้นฉันเห็นมันและพูดว่า “ว้าว มันเป็นอีกโลกหนึ่ง” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรุ่นของฉัน คุณอายเกินกว่าจะพูดถึงค่าใช้จ่ายหรือพยายามมองข้ามมัน
ทุนทางวัฒนธรรมกลายเป็นคำสกปรกหลังจากที่ [นักสังคมวิทยา] Pierre Bourdieu เขียนไม่มากก็น้อยว่าการชื่นชมศิลปะที่ซับซ้อนและเป็นนามธรรมเป็นสัญลักษณ์ของชั้นเรียน และทุกคนเริ่มเข้าใจ มีฟันเฟืองที่ชัดเจน: “เราควรประเมินอย่างผ่อนปรนมากขึ้นศิลปะจากสูงไปต่ำเพื่อที่ความซาบซึ้งในศิลปะจะไม่กลายเป็นวิธีการทำซ้ำโครงสร้างชั้นเรียน”วัฒนธรรมต่ำก็มีประโยชน์พอๆ กับวัฒนธรรมชั้นสูงแต่สิ่งที่เขาพยายามจะทำไม่มากก็น้อยคือการกำจัดทุนทางวัฒนธรรมให้เป็นรูปแบบหนึ่งของการกีดกันมันผลัก [สัญญาณสถานะ] กลับเข้าสู่ทุนทางเศรษฐกิจ ซึ่งผมไม่คิดว่าเป็นความตั้งใจของใครเป็นเพียงผลกระทบเชิงระบบของการเปลี่ยนแปลงนี้
ข้อโต้แย้งของฉันไม่ใช่ว่า "เราจำเป็นต้องนำเมืองหลวงทางวัฒนธรรมของชนชั้นสูงกลับคืนมาเพื่อเป็นแนวทางในการเลือกปฏิบัติต่อผู้ที่ไม่มีการศึกษา"จำเป็นต้องมีกลไกการให้รางวัลบางอย่างสำหรับสิ่งที่ฉันเรียกว่าความซับซ้อนเชิงสัญลักษณ์ ซึ่งหมายถึงการสำรวจวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง น่าสนใจ และซับซ้อนโดยไม่ต้องถูกมองว่าเป็นการเสแสร้ง เย่อหยิ่ง และคนต่างชาติให้เข้าใจว่านี่คือนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนระบบนิเวศทางวัฒนธรรมทั้งหมดไปข้างหน้า
โดยเฉพาะอย่างยิ่งแฟชั่น งานฝีมือสูญเสียคุณค่าในยุคของอินเทอร์เน็ตเพราะคุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความซับซ้อนเชิงสัญลักษณ์หรือไม่?
ฉันคิดว่ามันตรงกันข้ามฉันคิดว่าฝีมือกลับมาแล้วเนื่องจากทุกสิ่งมีพร้อม ความเชี่ยวชาญจึงเป็นหนทางที่จะหวนคืนสู่ความขาดแคลนและความหายากในเวลาเดียวกัน เนื่องจากทุกอย่างสร้างขึ้นด้วยเครื่องจักรมากหรือน้อย การเล่าเรื่องของแบรนด์จึงซับซ้อนมากขึ้นแบรนด์ต้องหวนคืนสู่หัตถศิลป์เพื่อสร้างเรื่องราวที่สมเหตุสมผลในราคาระดับพรีเมียม
เห็นได้ชัดว่ามีสัญญาณสถานะประเภทต่างๆ เกิดขึ้นในเครือข่ายNFT ได้ค้นพบวิธีสร้างสินค้าดิจิทัลที่ขาดแคลนโดยอนุญาตให้ผู้คนพิสูจน์ความเป็นเจ้าของบางอย่างเช่น jpegคุณเห็นคอลเลกชัน NFT บางรายการ เช่น Bored Ape Yacht Club กลายเป็นสัญลักษณ์สถานะในชุมชน crypto ก่อนแล้วจึงกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆนี่หมายความว่าการส่งสัญญาณยังคงดำเนินไปในลักษณะเดียวกัน แต่เราแค่อยู่ในกระบวนการค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการส่งสัญญาณและส่งสัญญาณเนื่องจากมีการสร้างวัฒนธรรมบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้นใช่หรือไม่
ฉันเชื่อว่ามันเป็นสัญลักษณ์สถานะฉันคิดว่ามันเป็นสัญลักษณ์สถานะที่อ่อนแอเพราะสัญลักษณ์สถานะต้องการสามสิ่งพวกเขาต้องการค่าใช้จ่ายในการส่งสัญญาณ: ต้องมีบางอย่างที่ทำให้รับได้ยากพวกเขามีมันมีราคาแพงหรืออาจหายากมันยังค่อนข้างยากที่จะได้รับแต่พวกเขาขาดอีกสองสิ่งที่สัญลักษณ์สถานะที่ดีมี ซึ่งเป็นข้อแก้ตัว – ไม่มีเหตุผลที่จะซื้ออย่างอื่นนอกจากการเก็งกำไรทางการเงินหรือคุณต้องการซื้อสัญลักษณ์จากนั้นเขาก็ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับกลุ่มที่มีสถานะสูงอยู่แล้วBoring Monkeys เข้ามาใกล้เมื่อมาดอนน่า, สตีเฟน เคอร์รี และคนดังเหล่านี้เริ่มซื้อพวกมันและโพสต์ไว้ในรูปโปรไฟล์
แต่สิ่งสำคัญในสัญลักษณ์สถานะคือควรมีพฤติกรรมหลงเหลืออยู่พวกเขาต้องมีฟังก์ชันบางอย่างที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตของผู้คนได้ตามธรรมชาติ ซึ่งจะทำให้พวกเขาไม่เพียงแค่เพ้อฝัน แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของผู้คนอย่างแท้จริง และจากนั้นจะเป็นความปรารถนาของผู้อื่น
ดูเหมือนว่าเรามักจะมีรุ่นน้องที่ต้องการแตกต่างและต่อสู้กับคนรุ่นเก่าอยู่เสมอพวกเขาไม่ได้สร้างทุนทางวัฒนธรรมและสัญลักษณ์สถานะของตนเองหรือมันเปลี่ยนแปลงอะไรไหม?
หากคุณอาศัยอยู่บนอินเทอร์เน็ตและอาศัยอยู่บน TikTok คุณจำเป็นต้องรู้ไวยากรณ์ของแพลตฟอร์มทุกวัน เพราะคุณต้องรู้ว่ามีมใดบ้างที่กำลังมาแรงข้อมูลทั้งหมดอิงจากข้อมูล และฉันรู้สึกเหมือนเป็นที่ที่พลังงานเหลือเฟือฉันไม่รู้สึกว่าพลังงานไปสร้างเพลงรูปแบบใหม่ที่ขับไล่เรา สร้างเสื้อผ้ารูปแบบใหม่ที่ขับไล่เราคุณไม่เห็นมันในคนหนุ่มสาว
แต่สำหรับ TikTok ฉันคิดว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่ารังเกียจสำหรับผู้ใหญ่เพราะผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ใช้ TikTok และพูดว่า "ฉันไม่อยู่"สร้างขึ้นสำหรับผู้สูงอายุเนื่องจากมีมาตรฐานด้านรสชาติโดยรวมที่แย่ที่สุดและต่ำที่สุดในวิดีโอ 15 วินาทีคุณไม่จำเป็นต้องเป็นงานศิลปะดังนั้นจึงมีความแตกต่างระหว่างคนหนุ่มสาวไม่ใช่แค่พื้นที่ที่เราคุ้นเคย นั่นคือความซับซ้อนเชิงสัญลักษณ์หรือความซับซ้อนทางศิลปะ
ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่พวกเราหลายคนเคยได้ยินในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือกระแสแฟชั่นไม่ได้มีประสิทธิภาพอย่างที่เคยเป็นมาอีกต่อไปเนื่องจากทุกสิ่งมองเห็นได้ทันทีและเข้าถึงได้บนรันเวย์หรือบน TikTok สิ่งเหล่านี้จึงปรากฏขึ้นและกระจายไปอย่างรวดเร็วจนมีแนวโน้มที่แตกต่างกันเพียงเล็กน้อย (ถ้ามี) ในปีที่กำหนดหากทุกสิ่งออนไลน์อยู่ได้เพียง 15 นาที จะมีบางสิ่งที่สามารถพัฒนาคุณค่าทางประวัติศาสตร์ที่คุณพูดถึงในหนังสือสำหรับคนรุ่นอนาคตได้หรือไม่?
เทรนด์แฟชั่นไม่ได้เกี่ยวกับการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมหรือการซื้อเท่านั้น แต่เกี่ยวกับผู้คนที่รวมเอาสิ่งเหล่านี้เข้ากับเอกลักษณ์ของตนในรูปแบบที่พวกเขาพิจารณาว่าเป็นของแท้ด้วยช่วงเวลาสั้น ๆ ระหว่างการปรากฏตัวของความคิดและเมื่อมันแพร่กระจายหรืออาจแพร่กระจายในสังคม ผู้คนไม่มีเวลาที่จะยอมรับมันจริง ๆ และทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของพวกเขาจริงๆหากไม่มีสิ่งนี้ จะไม่ปรากฏเป็นกระแสสังคม ดังนั้นคุณจะได้รับการเคลื่อนไหวด้วยกล้องจุลทรรศน์นี้คุณอาจเรียกพวกมันว่านาโนเทรนด์ด้วยวัฒนธรรม สถานการณ์จะยิ่งย่ำแย่ลงไปอีก
แต่เขายังคงเบี่ยงเบนจากบางสิ่งเมื่อเวลาผ่านไปเราไม่อยู่ในโหมดสกินนี่ยีนส์แล้วแม้ว่าทุกๆ อย่างจะเป็นไปด้วยดี ถ้าคุณดูกางเกงยีนส์ทรงสกินนี่ คุณยังคิดว่ากางเกงยีนส์ดูเก่าไปหน่อยกางเกงชิโน่ทรงหลวมของ J.Crew นั้นน่าสนใจสำหรับฉัน เพราะถ้าคุณดู Popeye มาตลอดสี่ปีที่ผ่านมา คุณจะเห็นว่ามันมีรูปร่างที่ใหญ่มากทั้งหมดมาจากสไตลิสต์คนนี้ Akio Hasegawaเห็นได้ชัดว่าเขาตอบสนองต่อความจริงที่ว่า Thom Browne ได้ลดน้อยลงไปมาก แต่มีเพียงผู้ชายเท่านั้นที่เริ่มสวมเสื้อผ้าที่เหมาะกับพวกเขาจริงๆแต่ทันทีที่สิ่งนี้เกิดขึ้น ประตูสู่เงาที่ใหญ่กว่าก็เปิดออก
จะบอกว่าไม่มีกระแสก็ถือว่าไม่จริงความจริงที่ว่าเรากำลังเปลี่ยนจากความละเอียดอ่อนไปสู่ความยิ่งใหญ่ในทุกสิ่งนั้นเป็นเทรนด์เป็นเพียงเทรนด์มาโครที่ล้าสมัยและค่อยๆ เคลื่อนตัวไปอย่างช้าๆ ไม่ใช่เทรนด์ไมโครในศตวรรษที่ 20 ที่แข็งแกร่งและครอบคลุมทุกอย่างที่เราเคยเห็นในอดีต
© 2021 ธุรกิจแฟชั่น.สงวนลิขสิทธิ์. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดและเงื่อนไขของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดและเงื่อนไขของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูข้อกำหนดและเงื่อนไขของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูข้อกำหนดและเงื่อนไขของเรา